随着网络以及搜索技术的发展，今天的SEM与印象中的购买搜索关键字相比，已经发生了质的飞跃，关键字购买早已不再是SEM的全部。人们对SEM的认识，已经到了必须彻底改变的时候。

独特的信息桥梁，促进搜索引擎对网民高度聚合

　　1990年，蒙特利尔大学计算机学院的师生开发出的Archie被认为是现代搜索引擎的“鼻祖”，他们或许未曾料到这一发明会成为当今世界最为广泛的网络应用之一。

　　在网络发展初期，用户很少，一方面人们对于网络信息的需求不高，另一方面网络信息也比较匮乏，因此人们在有限的信息中可以很快寻找到想要的信息。

　　随着网络技术的高速发展，网民人数快速增长，网络信息迅速膨胀，要想在网络信息的海洋中寻找到适合自己的信息变得越来越难，人们开始利用搜索引擎获取自己需要的信息，但此时搜索引擎还没有起到主导型的作用。

　　此后，网民人数继续增长，网络已经成为人们生活、工作不可或缺的一部分，此时网络信息资源无限性与人们时间资源稀缺性之间的矛盾日益凸显，搜索引擎成为网民快速获取信息的必备工具，与网络生活的关系越来越紧密。

　　从三个不同的发展阶段可以看出，搜索引擎最为核心的功能就是在信息和受众之间搭建一个沟通的桥梁。正因为如此，搜索引擎得以迅速聚合大量的网民用户。

　　据统计，截至2008年年底，我国网页搜索请求达到1500多亿次，搜索引擎用户规模达到2.44亿，均居全球首位。预计2009年中国搜索引擎用户规模将突破3亿人。

　　不仅如此，在海量覆盖网民群体的基础上，搜索引擎服务商还不断拓展产品线，如百度除了网页搜索外，还开发了图片、MP3、视频等搜索频道以及贴 吧、知道、百科等搜索社区，进一步加强了搜索引擎对网络用户的聚合力度及使用黏性。据了解，百度MP3每天的流量达到1.1亿，百度贴吧每天的流量更是超 过1.5亿，成为全球最大的中文社区。

　　搜索引擎对网民的高度聚合，使其为企业提供营销服务奠定了深厚的用户基础，而搜索引擎的不断创新发展，也使其摆脱了对单一服务模式的依赖，进行多样化营销成为可能。

把握消费需求脉搏，彰显SEM魅力

　　互联网的出现，不仅改变了人们沟通的方式，也是媒体发展史上辉煌的一页，为营销人带来了无限的空间和遐想。然而今天，当人们站在某一特定的角度重新审视网络媒体所带来的营销时才发现，大部分网络广告与传统广告并没有本质的区别，或者说大部分网络广告只是传统广告的延伸，只是更换了传播的载体。因 为对于受众来说，依然要被动接受传播的内容，只是可供选择的内容比传统媒体更多、脱离了时间与空间的束缚而已。但搜索引擎带来的营销变革却将这一局面彻底地改变。