对于百度搜索引擎，SEM实践主要包括下面3个方面：

1、整合新旧媒体

整合新旧媒体，是和消费者行为的变化密切相关的。如果受众在线下看的广告，无论在电视上看到，还是通过收音机听到，如果这个广告做得成功，受众可以记住。那么下次坐在电脑面前有空闲的时间，受众可能会去搜索，会查一下三星的一款手机或者联想的一个新的电脑等等。因为在电视上广播上，这种行为不能再逆转，信息量非常有限。只有互联网可以带来最多更具体的信息。所以作为广告主，一定要在搜索上准备好。

上海通用汽车最近做雪佛兰新品牌——新乐骋，广告中有很多的广告词等等，在它的左下脚放了一个百度搜索框。百度一个新的产品叫作品牌专区，搜索某个产品的话，大概占版面一半的内容都是有关该产品的信息，这在亚洲国家非常盛行。

2、广告模式创新

搜索引擎以技术为导向的公司，记录大量客户的行为，有不同的平台，有很大的灵活性做一些广告产品的创新，百度已经做了一些，未来还有很大的空间。搜索引擎有很大的流量、很多的平台。

广告平台：最简单或者最容易理解的就是搜索结果页面是我们的一个广告平台，非搜索的页面，“知道”频道也是页面，此外还有百度贴吧，也是一个大的广告平台，还有广告形式，文字、图片、视频，内容越来越多，越来越丰富。

广告机理：客户主动提出一个搜索请求带来的，有内容关联和根据上下文出现的一些相关广告以及行为关联。2006年百度推出的一个产品叫作精准广告，在百度的页面上不是网页搜索，而是基于百度的搜索行为出的一个广告，是一个国美的搜索结果。广告形式可以是图片，这里的广告机理就是根据网民的行为来定向的。广告平台是百度非搜索的结果的页面。

另一个例子是百度TV，在百度联盟的第三方网站提供的一个视频广告的产品，也是根据内容或者网站进行定向的。

3、全程营销服务支持

百度在搜索引擎聚合了大量的网民直接的需求，这种东西以前没有，只能通过主动花钱做服务，才能获得这样的信息。营销前对消费者的把握可以在很大程度上帮助搜索。那么营销之后，不管线上线下营销的效果怎么样，都可以做评估。或者是强调产品的某种属性以后，大家是否对这个属性关注，包括大家的搜索行为和发贴的行为。这是一块很大的搜索引擎，可以帮助市场的方面。