随着搜索行业及网络市场的日益成熟， SEM环境每时每刻都在发生着种种变化。过去的六个月中所发生的种种变化只是冰山一角，因为新的技术及建立在以前基础上的创新方式改变了我们通过搜索引擎寻找信息的方式以及搜索引擎传输这些信息的方式。对于仍逗留在传统的印刷和广播媒体方式中的营销人员及广告客户来说，变化是缓慢的，一般是经过了长时间的决定及制定活动计划后才会改变。

　　然而，网络上的变化却是飞快的，搜索引擎的搜索算法、收费标准、服务标准及结果列表分布一夜之间就可能改变。快速无常的变化就为搜索引擎广告客户带来许多计划上的问题，同时也为SEM人员特别是正在运行现行活动的营销人员带来许多问题。

“不允许变化的计划不是好计划。”――Publilius Syrus(－100BC)

　　大多数读者可能还记得去年11月16日，Google Florida更新的那一天。大约在不到48小时的时间内，Google的搜索结果被彻底改变，上百万曾经占据突出位置的站点从Google列表上消失。两个月后，Google又一次对其搜索算法做了一次明显的改革，对许多网站带来更多的变化及混乱。上周，雅虎宣布集成付费收录及点击付费程序在SEM世界继续制造宣传。紧随其后ASK .com宣称其收购一度流行的搜索引擎Excite。今天的 Yahoo！充分利用地图及搜索结果，揭开了地方搜索功能。不久后的某个时间，MSN将推出其自主搜索引擎工具。总之，变化在不断进行，任何人甚至是搜索引擎专业营销人士都很难跟进这些变化。如果你要向客户规划一个为其六个月的营销活动或者解释这些变化所带来的影响，然而人们精心设计的计划往往会出岔子，所以制定出搜索引擎 排名活动的详细计划及目标还是非常重要的。以下是简易的计划制定过程仅供参考。

　　“如果任何事情都是肯定的，那么变化也是理所当然的。我们今天所计划的世界到明天就不是这种样子了。”――“Qulity is Free”《质量免费》的作者、质量质询专家Philip Crosby对质量的思考。